11月18日上午，2006年央视黄金资源招标会拉开帷幕，暗标入围、明标竞投进行得如火如荼……228号“潘高寿”大获全胜，一举竞得4块标的物，2006年“医药第一标”火爆出炉，而其作为南方药业巨头——广药集团旗下的百年老字号国企，此次夺标也是意义深远的“广药第一标”。

潘高寿中标后，魏大华在第一时间接受了全国百余家媒体的采访，他告诉记者“我们‘相信品牌的力量’，希望通过与央视的合作，打造品牌运作的成功案例”。央视人员称“潘高寿是南方企业的代表，它的成功竞标也将成为南方企业与央视联姻的典范。”

一向以稳健著称的百年老字号潘高寿此次高调结盟央视，启动了全国市场拓展的升级战，此举不但迅速影响到渠道和消费者的信心，更重要的是，意味着“潘高寿”这一百年老字号的现代化转型，也意味着广药集团这一传统医药航母吹响了广药北伐的军号。如今，潘高寿强势出击，参与竞标，一举拿下稀缺、宝贵的电视广告资源，就是为了重新确立止咳药业市场格局，改变潘高寿“南热北冷”的销售版图，实现其全国性品牌拓展战略。

为配合这场攻坚战。目前，潘高寿“野狼行动”正全国铺开。潘高寿采取“两翼齐飞”战略，即空中广告拉动与地面终端推进。“此次选择在CCTV的黄金时段播放广告，就是想利用央视这一全国高覆盖、高收视的传播平台，发动包括农村市场在内的全国市场总攻。”魏大华对于潘高寿中标央视后的市场前景信心十足，“此次竞标央视黄金资源，并非一时冲动，而是在一年多来精心准备后的积淀，是我们整体战略中的一部分。”CTR媒介总监袁方博士也对潘高寿这一举动表示肯定，认为此举有助于推动百年老字号“潘高寿”迅速迈向全国市场。亦为明年，潘高寿在同行业的媒介作战战略中，占据市场竞争的主动权。

                           （产品营销中心策划部  戴梅）