中华老字号品牌价值揭榜

“中华老字号”品牌价值几何？长期没有定论，如今有了！最近，中国品牌研究院公布了“首届中华老字号品牌价值百强榜”。同仁堂名列榜首。“潘高寿”（4.15亿元）名列28位。此外，广东上榜的老字号数量以14家之多居全国各省市之首位。在这14家上榜品牌中医药行业占了9家，而广药集团所属企业有6家。王老吉名列14家之首，潘高寿排名第二。

这是首次对中华老字号的专业评价，主要是从资本市场的角度来评估品牌价值，强调的是被资本市场认可的合理、真实的价值。全国的中华老字号汰弱留强，目前的1600多家中华老字号（1990年由国家商业主管部门评定）约占建国初期老字号总数的10％。因此，这次推出的“百强榜”旨在振兴中华老字号。

长期以来，潘高寿坚持传承与创新，推进技术进步，充实品牌内涵，走的正是一条企业振兴、品牌扩张之路。早在1993年，企业大胆改制为股份制公司，并在市医药系统中率先导入“CI”(企业形象识别系统)作为企业战略的利器，从企业理念、行为、视觉入手，塑造了包括企业名称、商标、产品在内三位一体的整体形象。近年，开展立体式的品牌攻势——特聘全国著名的艺员为产品代言；勇夺央视06年“医药第一标”，抢占传播的制高点；策动“野狼行动”扑向全国，全面激活营销……品牌知名度、美誉度空前提升。消费者日益把潘高寿作为治咳的权威专家。从而在市场与消费者心目中逐步认知潘高寿向全国治咳药第一品牌的转变。

                                       （刘泽恩  摄影报道）